Vivimos tiempos donde buena parte de la discusión política y social
discurre en las redes sociales. Y la comunicación de los actos e
ideas de gobierno no está ajena a esa dinámica. Las plataformas de
interacción virtual han permitido a los gobernantes establecer un
vínculo directo con sus comunidades. En ese contexto, y a pesar de
que es la última red social en haber logrado el status de masividad,
Instagram se ha convertido en la vía de comunicación política por
excelencia para quienes llevan adelante la responsabilidad de la ges
tión.
Esto se comprueba también en los distritos del interior de la Provin
cia de Buenos Aires. ENTRELINEAS.INFO realizó un relevamiento del
uso de esta herramienta por partes de los intendentes de las ciuda
des más importantes de dicha espectro geográfico así como también
de las 15 localidades más relevantes de la Región.
De todas ellas, cuatro intendentes lideran el listado con mayor canti
dad de seguidores: Guillermo Montenegro (General Pueyrredón,
43.600 seguidores), Martín Yeza (Pinamar, 23.100) y Cristian Cardozo
(La Costa, 11.300), que está igualado en el hipotético tercer lugar con
Ezequiel Galli, alcalde de Olavarría desde 2015.
Entre los 5 partidos más poblados del interior bonaerense (General
Pueyrredón, Bahía Blanca, San Nicolás, Tandil y Olavarría) según el
último censo nacional (2010), el jefe comunal con más seguidores en
Instagram es el de General Pueyrredon, Guillermo Montenegro. Apun
talado por su pasado como juez federal, ministro de seguridad de la
Ciudad de Buenos Aires, embajador en Uruguay y diputado nacional,
el hombre del Pro tiene 43.600 seguidores. Ezequiel Galli, alcalde de
Olavarría, se ubica segundo en ese listado, con 11.300; además, es el
más activo de los 5 en esta red social, con un total de 1.606 posteos.
El tercer lugar del ranking es para Manuel Passaglia (San Nicolás de
los Arroyos), que cuenta con 10.400, pese a que es el que menos pos
teo registra (142) entre las 5 grandes. Bastante más lejos quedan los
intendentes Miguel Lunghi (Tandil), con 6.419, y Héctor Gay (Bahía
Blanca), con 4.034.Entre los mandatarios distritales de la Región,
Martín Yeza, de Pinmar, es quien cosecha más seguidores (23.200),
un número significativo para una de las localidades que no es de
las más pobladas del interior bonaerense. Yeza es también uno de
los que más posteos totales acumula (2.119) y uno de los que más
cuentas sigue en Instagram (4.156).
Acaso la sorpresa por la correlación entre el caudal de seguidores y
el poco tiempo (6 meses) que lleva como intendente sea Cristian CaR
dozo, quien con los 11.300 “followers” que tiene compartiría el tercer
lugar de un hipotético podio de todo el interior bonaerense con Galli,
de Olavarría. A diferencia de Yeza, el costero “sólo” sigue 700 cuen
tas, lo que de algún modo conspira contra el incremento de su “popu
laridad” virtual.
Más atrás aparecen Arturo Rojas (Necochea), con 7.738 seguidores y
Francisco Echarren (Castelli), con 6.884. Este último es el jefe comu
nal más activo en Instagram entre los 20 analizados (los 5 de las ciu
dades más grandes del interior de la Provincia y otros 15 de la Región),
ya que registra 2.425 posteos. Javier Gastón (Chascomús), con 6.727,
cierra el grupo de los que superan los 5.000 seguidores.
La lista analizada se completa con Gustavo Barrera (Villa Gesell), con
4.674; Camilo Etchevarren (Dolores), con 3.498, que es el que sigue a
más cuentas de todos los relevados (4.312); Alberto Gelené (Las Flo
res), con 2.950; Esteban Santoro (General Madariaga), con 1.675; Jor
ge Paredi (Mar Chiquita), con 1.247; Sebastián Ianantuony (General
Alvarado), con 891; José Rodríguez Ponte (General Lavalle), quien só
lo posteó 11 veces y apenas cuenta con 265 seguidores.
Matías Rapallini (Maipú) tiene 193 pero nunca usó su cuenta de Insta
gram, red social de la que carecen Arnoldo Harispe (Lezama) y Héc
tor Olivera (Tordillo).
INSTAGRAM EN TIEMPOS DE CORONAVIRUS
La cuarentena implementada por el gobierno nacional a raíz de la pan
demia del Covid-19 potenció el alcance de las redes sociales como
vía de comunicación política. A partir de ese escenario, quisimos com
probar en qué medida los diferentes intendentes incrementaron sus
apariciones en Instagram para contactarse con sus comunidades. El
ejercicio fue el siguiente: qué porcentaje, sobre el total de los pos
teos, fue realizado desde que el 18 de marzo se decretó el aislamien
to hasta el pasado viernes 29 de mayo.
Así pudimos establecer que Passaglia (San Nicolás) encontró en
Instagram un aliado comunicacional muy importante, debido a que
el 41,5% de sus posteos fue en tiempos de cuarentena. En el mini
ranking de los 5 distritos más importantes del interior bonaerense,
le siguen, aunque muy lejos, Lunghi (Tandil), con 13,5%; Montene
gro (Mar del Plata), con 12,8%; Gay (Bahía Blanca), con 9,8% y Galli
(Olavarría), con 5,35%.
Entre las localidades de la Región, el que más incrementó su parti
cipación en Instagram en tiempos de Coronavirus fue Gelené (Las
Flores), con un 29,5% y Rodríguez Ponte (Lavalle), con 27,2%, aun
que cable aclarar que sólo 1 de los 3 posteos del ex juez durante el
aislamiento estuvo referido al Covid-19.
El ranking continúa con Paredi (Mar Chiquita), con 23,6%; Barrera
(Villa Gesell), con 18,3%; Ianantuony (General Alvarado), con 16,4%;
Gastón (Chascomús), con 13,6%; Cardozo (La Costa), con 13,1%; Et
chevarren (Dolores), con 9,3%; Santoro (General Madariaga), con 9,0%;
Rojas (Necochea), con 8,4%; Yeza (Pinamar), con 3,6% y Echarren
(Castelli), con 3,5%.
Este análisis de los posteos durante la pandemia que dejó en los últi
mos lugares a los dos que más posteos totales registran en Instagram
(Yeza y Echarren) permite advertir que en estos casi dos meses y me
dio la gran mayoría de los jefes comunales acrecentó su presencia en
la red social que se ha convertido en la vedette de la comunicación
política.
