El Gobierno niega que busquen humanizar al presidente. Los ana
listas dicen que la “gente no come vidrio”.
La difusión de fotos “casuales” de Mauricio Macri en la última semana dispararon el interrogante de hasta qué punto le sirven al presidente
las imágenes “espontáneas”, como las del viaje en colectivo en Pilar, el
beso con su esposa en la ONU y su descanso en el Central Park.
las imágenes “espontáneas”, como las del viaje en colectivo en Pilar, el
beso con su esposa en la ONU y su descanso en el Central Park.
El Macri desestructurado es parte de la comunicación “new age” que el
Presidente y su equipo copió de la comunicación de Barack Obama,
que suele difundir momentos de distensión en medio de sus jornadas
laborales en la Casa Blanca. Una idea que, en realidad, Obama aggior
nò del difunto John F. Kennedy.
Presidente y su equipo copió de la comunicación de Barack Obama,
que suele difundir momentos de distensión en medio de sus jornadas
laborales en la Casa Blanca. Una idea que, en realidad, Obama aggior
nò del difunto John F. Kennedy.
Las fotos que se difundieron luego en las redes sociales motivaron el
debate sobre si el viaje en el 520 fue armado, puesto que no sólo apare
cían los mismos pasajeros parados y luego sentados en otra toma jun
to a Macri, sino que podía advertirse que el colectivo no sólo no estaba
en movimiento sino que estaba rodeado por una fuerte custodia.
debate sobre si el viaje en el 520 fue armado, puesto que no sólo apare
cían los mismos pasajeros parados y luego sentados en otra toma jun
to a Macri, sino que podía advertirse que el colectivo no sólo no estaba
en movimiento sino que estaba rodeado por una fuerte custodia.
El detrás de escena del viaje de Macri en colectivo.
Estas fotos se suman a otra que difundió el Gobierno en la misma sema
na en la que Macri aparece en medio de la Asamblea General de la ONU
dándole un beso en la boca a su esposa Juliana Awada y a otras en las
que se lo ve al presidente andando en bicicleta y tomando un descanso
en un banco del Central Park junto a la primera dama y un transeúnte.
na en la que Macri aparece en medio de la Asamblea General de la ONU
dándole un beso en la boca a su esposa Juliana Awada y a otras en las
que se lo ve al presidente andando en bicicleta y tomando un descanso
en un banco del Central Park junto a la primera dama y un transeúnte.
¿Le suman a Macri estas fotos?
En diálogo con LPO, la politóloga Celia Kleiman, de la consultora Poll
data, aseguró que esta estrategia no le suma a Macri en el “segmento
cautivo, el target más esquivo (de recursos media-bajos), está esperan
do que el bolsillo le permita llegar a fin de mes”.
data, aseguró que esta estrategia no le suma a Macri en el “segmento
cautivo, el target más esquivo (de recursos media-bajos), está esperan
do que el bolsillo le permita llegar a fin de mes”.
“No le suma, lo único que le va a sumar es que la gente de ese segmen
to, que va a definir la elección en la provincia de Buenos Aires en 2017,
vuelva a tener cierto grado de bienestar”, señaló la analista.
to, que va a definir la elección en la provincia de Buenos Aires en 2017,
vuelva a tener cierto grado de bienestar”, señaló la analista.
Macri y Awada en el Central Park.
“Nadie se sienta tan relajado al lado de un homeless”, dijo Kleiman en
relación a la foto de Macri en el Central Park y agregó: “Al Lole Reute
mann le creían en Santa Fe cuando lo veían en chancletas, pero a Macri
no va a lograr que lo vean cercano a la gente porque lo vean una vez
yendo en colectivo”. “La gente no come vidrio, sabe cuándo un gesto es
espontáneo”, indicó.
relación a la foto de Macri en el Central Park y agregó: “Al Lole Reute
mann le creían en Santa Fe cuando lo veían en chancletas, pero a Macri
no va a lograr que lo vean cercano a la gente porque lo vean una vez
yendo en colectivo”. “La gente no come vidrio, sabe cuándo un gesto es
espontáneo”, indicó.
La anlista de Polldata aseguró que este tipo de mensajes del Gobierno
tienen una recepción positiva únicamente al segmento que le es fiel a
Macri. En eso coincidió Juan Manuel Aurelio, de la consultora Aresco,
quien en diálogo con LPO dijo que “en los adherentes al Gobierno, el
uso de las ‘nuevas formas’ de comunicación está bien visto”, pero que
quienes no apoyan a Macri evalúan esta estrategia como vacía de con
tenido.
tienen una recepción positiva únicamente al segmento que le es fiel a
Macri. En eso coincidió Juan Manuel Aurelio, de la consultora Aresco,
quien en diálogo con LPO dijo que “en los adherentes al Gobierno, el
uso de las ‘nuevas formas’ de comunicación está bien visto”, pero que
quienes no apoyan a Macri evalúan esta estrategia como vacía de con
tenido.
“Es una comunicación para quienes adhieren a este Gobierno”, enfati
zó el consultor de Aresco y explicó que “no modifica sustancialmente
nada”.
zó el consultor de Aresco y explicó que “no modifica sustancialmente
nada”.
Según Aurelio, en estos casos el Gobierno muestra una realidad que no
es coherente con la realidad que siente la gente. “Hay una distorsión
que todavía no es evidente, pero a la largar puede llegar a serlo”, seña
ló el consultor.
es coherente con la realidad que siente la gente. “Hay una distorsión
que todavía no es evidente, pero a la largar puede llegar a serlo”, seña
ló el consultor.
Aurelio señaló que sólo un tercio de la población adhiere a todo lo que
envíe el Gobierno y que la percepción general indica que en lo econó
mico la gente está peor que el año pasado.
envíe el Gobierno y que la percepción general indica que en lo econó
mico la gente está peor que el año pasado.
En el Gobierno, en tanto, niegan que la exhibición de este tipo de fotos
responda a una estrategia para humanizar a Macri.
responda a una estrategia para humanizar a Macri.
“No necesitamos humanizarlo, no hay ninguna alarma en ese sentido”,
dijeron a LPO en el primer piso de Casa Rosada. Las fuentes señala
ron que esa idea sí se aplicó el año pasado: “En la campaña funcionó
pero porque el estilo era diferente, era un concepto de mano a mano”,
indicaron.
dijeron a LPO en el primer piso de Casa Rosada. Las fuentes señala
ron que esa idea sí se aplicó el año pasado: “En la campaña funcionó
pero porque el estilo era diferente, era un concepto de mano a mano”,
indicaron.
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